A-B-C del contenido para DS
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A continuación queremos compartirles íntegro el texto de Anna Jané sobre cómo el DS ha sido de gran utilidad para lograr que una empresa internacional incremente el consumo de sus productos. Esto lo hacemos con la itnención de resaltar que no sólo son empresas pequeña o aventureros del márketing los que están basando sus estrategias más efectivas en la utilización del medio digital. Gran caso de éxito y gran estrategia. Esperamos que este artículo sirva de inspiración para las empresas mexicanas que estén buscando llegar directamente a su público a través de un único intermediario: el DS.
La utilización de digital signage dentro de la estrategia de marketing de una marca puede perseguir diferentes objetivos. Es habitual su uso para mejorar la imagen de marca o para publicitar el lanzamiento de un producto, y en ambos casos se busca a medio plazo incrementar las ventas finales.
En la acción realizada por la marca Hellmann’s en Brasil el objetivo que se persigue es el incremento inmediato de las ventas de su producto, y lo han conseguido con éxito.
Esta marca de mayonesas ha instalado un dispositivo digital signage interactivo en los carritos de la compra de algunos de los mayores supermercados de Pão de Açúcar, en São Paulo. Basado en una pantalla digital y un sistema de RFID, este dispositivo muestra en tiempo real ideas de recetas que combinan su producto de mayonesa con aquellos productos que el cliente va poniendo dentro de su cesta.
La campaña se está llevando a cabo desde mediado de abril, y solo durante el primer mes de la operación Helmann’s ha conseguido un aumento de las ventas de su producto del 68%.
Además, el sistema también permite localizar los ingredientes necesarios para los platos dentro de la tienda, situándolos en un mapa de situación. Por otro lado los clientes pueden compartir las recetas con su círculo social desde el mismo dispositivo digital signage.
Gracias Anne Janné
