TikTok en el DOOH.

¿Cómo TikTok y sus videos de formato corto transformarán DOOH? ¿Cómo están ya impactando los videos de formato corto? Para obtener más información sobre este tema, Digital Signage Today habló con Norm Chait, director de productos OOH de Ubimo, una marca de Quotient.

16 de marzo de 2021 | por Bradley Cooper

Como industria, DOOH ha estado constantemente a la vanguardia de la tecnología y los métodos publicitarios. Los innovadores en el espacio han utilizado herramientas que van desde contenido dinámico basado en el clima hasta experiencias de AR y VR para atraer la atención de los clientes potenciales. También se han involucrado con integraciones de redes sociales, como la integración de publicaciones de Facebook, en una pantalla.

Una aplicación de redes sociales conocida como TikTok está comenzando a hacer olas con DOOH. Fundado en 2016, este sitio se centra en videos cortos, lo que lo convierte en un compañero natural para DOOH, que debe tener un impacto rápido.
Pero, ¿cómo transformará TikTok DOOH? ¿Cómo están ya impactando los videos de formato corto? Para obtener más información sobre este tema, Digital Signage Today habló con Norm Chait, director de productos OOH de Ubimo, una marca de Quotient.

P. ¿Qué tienen en común TikTok y otros videos de formato corto con DOOH?
R. El video de formato corto ha establecido una forma popular de comunicar mensajes en las redes sociales a través de contenido rápido, impactante y al que muchos consumidores responden de manera extremadamente positiva. Lo que es interesante para mí es que esto es algo que los formatos fuera de casa han estado ofreciendo durante años.
OOH en sí es un tipo de contenido de formato corto, particularmente para los consumidores en la carretera, ya que los pasajeros leen rápidamente vallas publicitarias en una carretera, o mediante letreros digitales, tanto a nivel de calle como en lugares, mostrando una animación corta o un clip una y otra vez. Al igual que los tipos nuevos y cada vez más populares de contenido de formato corto, los creadores de OOH elaboran mensajes directos para incitar la curiosidad, de modo que los consumidores se sientan atraídos a mirar más en el producto. Además, el nivel de comodidad y el atractivo en torno a los mensajes rápidos que también son informativos ha aumentado junto con la explosiva popularidad de TikTok en todo el mundo, lo que se adapta aún más a nuestros períodos de atención más cortos.
Sí, los consumidores están hambrientos de contenido y las versiones rápidas y del tamaño de un bocado resuenan particularmente bien. La diferencia clave es TikTok y las plataformas similares pueden basarse predominantemente en el entretenimiento, mientras que DOOH, ya sea de forma corta, estática o video de movimiento completo, busca impulsar una acción medible: conducir a la tienda, a la web, generar conciencia y valor de marca o, mejor aún, directamente. influir en una compra. Creo que una marca o un anunciante que pueda combinar de manera efectiva tanto el contenido entretenido en formato corto como la llamada a la acción verá resultados poderosos porque hay un apetito por ello, un medio para mostrarlo a través de DOOH y la capacidad de medirlo.

P. ¿Puede compartir algunos ejemplos específicos?
R. Estamos viendo que más propietarios de medios DOOH apoyan una opción creativa de video o video y audio. Esto se aprovecha en una amplia variedad de tipos de medios en supermercados, tiendas de conveniencia, estaciones de servicio, bares y restaurantes, gimnasios y consultorios médicos, entre muchos otros. A medida que los especialistas en marketing continúan expandiéndose y adoptando una estrategia de medios omnicanal, DOOH tiene la capacidad de desempeñar un papel importante al aprovechar el contenido creativo de transmisión, digital y móvil que muestra formatos que también demuestran ser eficientes en otras plataformas, incluido TikTok. Este contenido de video se puede mostrar en entornos contextualmente relevantes en pantallas específicas que se indexan en exceso con los datos de ubicación en tiempo real, el historial de compras y los momentos críticos cuando un comprador está tomando una decisión de compra.

P. ¿Los videos de formato corto aumentan la participación de los usuarios?
R. Con períodos de atención reducidos, un especialista en marketing solo tiene un par de segundos para captar el interés del consumidor con su anuncio. No es probable que eso cambie pronto.
Sin embargo, los anuncios OOH han demostrado ser un formato de anuncio confiable para los especialistas en marketing para la participación y la acción secundaria. Las generaciones más jóvenes se han vuelto particularmente conscientes de OOH en el último año. Una encuesta de Ubimo encontró que el 30,9% de la Generación Z y el 28,8% de los millennials estaban notando más la publicidad OOH en 2020. Creo que seguirá aumentando.
Según Nielsen, dos tercios de los viajeros estadounidenses mayores de 16 años dijeron que después de ver un anuncio de OOH, han realizado algún tipo de interacción en su dispositivo móvil. A medida que las marcas comienzan a ver los beneficios de sus anuncios de TikTok, tienen un libro de jugadas para traducirlos rápidamente al inventario de DOOH, captando la atención de estos consumidores tanto en el mundo digital como en el físico.
Y a medida que las ventas en línea continúen aumentando y la línea entre el mundo digital y el físico converja, el marketing omnicanal a través de DOOH, móvil, social y otras formas de publicidad se volverá aún más valioso.

P. ¿Crees que veremos a más usuarios de DOOH integrar videos de formato corto en el futuro?
A. ¡Eso espero! A medida que DOOH continúa su implementación, profundizando la escala con los propietarios de medios existentes y agregando nuevas pantallas en lugares aún sin explotar, creo que veremos activaciones más complejas y videos de formato corto, como los que hemos visto en las plataformas sociales. Con la ayuda de la programática y la base ágil que proporciona a las campañas, las posibilidades creativas son infinitas.

Lee la nota original en el siguiente enlace: https://www.digitalsignagetoday.com/articles/tiktok-rolls-into-dooh/?fbclid=IwAR0_ZIJuC8GiqtracLITr7ZU34UNOrPhRKQOpe0J8mXw7-8mqYfNfFFeo-s